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Hoy en la radio hablamos de las notas. Es decir, del Estudio General de Medios (EGM).

Hoy han salido los datos de audiencia. La primera ola de la temporada. La tercera (y última del año). Como en las elecciones, todos ganan, porque todos lo enfocan, con las palabras adecuadas, desde la perspectiva que más les interesa.

Veamos cómo lo han contado:

Josep Cuní ha habierto a las 8h destacando los «buenos datos de audiencia» para «el grupo RTVE», «el que más ha crecido». Y ha destacado los 96 mil oyentes más de Las Mañanas de RNE, en su mejor dato desde hace dos años.

Carlos Alsina, a partir de las 8:30, en conversación con Latorre y en el comienzo de la tertulia, ha celebrado los datos de Onda Cero, «la cadena generalista que más ha crecido» el último año. La emisora pone el acento en que «es la única que mejora su audiencia en el último año, con 125.000 nuevos seguidores, un 6,2% más».

Respecto a su programa estrella, Onda Cero explica que Más de uno «suma en el último año 160.000 nuevos oyentes (+10,9%) y se coloca ya en 1.627.000 seguidores diarios. Es el único programa matinal capaz de crecer con respecto al año pasado y a la anterior ola».

Carlos Herrera no suele comentar él los datos de audiencia. No se los cree (y no es el único). Deja que un compañero lea la nota de prensa difundida por la emisora.

En esta ola, Cope destaca que «el grupo Ábside Media cierra un año de récord con el mejor dato de audiencia de toda su historia. Cada día 6.646.000 personas escuchan alguna de las marcas del grupo (COPE, Cadena 100, RockFM y MegaStarFM)». Aseguran que Herrera «cierra el año como referente y que ‘Tiempo de Juego’ sigue siendo líder de audiencia».

Curioso, porque, según la SER, «todos sus programas deportivos son líderes». En la nota, lugo explican que «en el promedio de fin de semana, en horario coincidente (de 15:00 a 01:30 horas), lidera con 1.767.000 oyentes».

Angels Barceló ha explicado, en línea con la nota de la emisora, que la Cadena SER ha conseguido en 2024 «el mejor dato de los últimos 8 años». Y para poner de relieve un dato que, en otras olas, se apuntaba Herrera, destacan esta vez que «Hoy por Hoy culmina el año como primera opción del prime time de la radio en España. Lidera todas las horas, tanto del tramo informativo como del magazine y encadena cuatro olas consecutivas con más de tres millones de seguidores».

Hasta aquí lo que las cadenas han dicho de ellas mismas. Pero, ¿cuál es la realidad? ¿Es posible que todos ganen? Obviamente no.

Hay tres trucos para que los datos parezcan mejores de lo que son:

• Escoger las palabras adecuadas. Por ejemplo, «consolidar» cuando en realidad has bajado o «llega ya a los X oyentes» cuando la verdad es que en la anterior ola había más.
• Hacer la comparativa con la ola del trimestre anterior si te conviene y, si no, poner los datos en comparación con el conjunto del año. Así, si en una ola bajas puedes decir que «la emisora cierra el año…».
• Si los datos de tu emisora principal son muy malos, pones el acento en el comportamiento del grupo al que pertenece. Así, si tu grupo (Atresmedia, Prisa, Ábside) tiene otras emisoras a las que sí le sha ido bien, pues ya lo tienes arreglado: «El grupo sube un XX por ciento… y tal y tal».

Ahora vemos la realidad de los datos del EGM de este primer trimestre de la temporada. Los analizamos haciendo la comparación más justa, la que pone en diálogo los datos con el EGM anterior, el de antes del verano.

La realidad, en cinco titulares:

1. La SER gana 72 mil oyentes (4.356.000), la Cope pierde 142 mil (3.511.000), Onda Cero se deja 33 mil oyentes (2.131.000) y RNE consigue 39 mil oyentes más (886.000).
2. En la franja estrella, la mañana: Sigue lider Hoy por Hoy, aunque baja 30 mil oyentes hasta quedarse con 3.080.000; Herrera en Cope se deja 57 mil oyentes y se queda con 2.608.000 desde el anterior EGM y sigue segundo con 2.608.000; Más de Uno sube 34 mil oyentes pero sigue tercero a gran distancia, con 1.627.000; y cierra la lista Las Mañanas de RNE, que gana 96.000 y se queda con 709.000.
3. Hay un cambio importante en las tardes. Tras la salida de Julia Otero y sus sutitución por Cantizano en Onda Cero, Cope logra la segunda plaza después de decadas en la tercera. Pilar G. Muñiz sube de 423.000 a 585.000 oyentes, mientras que Por Fin baja de 602.000 a 458.000 oyentes. Sigue muy líder La Ventana, pese a bajar de 1.068.000 a 1.056.000 oyentes y cierra la lista Las Tardes de RNE, que suben de 106.000 a 141.000 oyentes.
4. Las noches vuelven a ser para la SER. Hora 25 recupra el lierato pese a perder 3 mil oyentes (997.000), debido a que La Linterna de Cope baja 119.000 oyentes (897.000). La Brújula de OC sube 88.000 oyentes (528.000) y continúa cuarto 24 Horas de RNE, que pierde otros 57.000 oyentes (222.000).
5. Deportes. Por las noches, gana la SER. El Larguero sube hasta los 733.000 oyentes y El Partidazo baja hasta los 641.000. En cuanto a los grandes programas deportivos del fin de semana, reparto de cromos: Tiempo de Juego de Cope baja un 9,29% respecto a la ola anterior, pero mantiene su liderazgo los sábados, con un total de 1.767.000 oyentes (frente a los 1.688.000 oyentes de Carrusel los sábados). El programa de la SER, sin embargo, lidera los domingos con 1.845.000 oyentes, 45.000 más que el programa de Cope.